Das digitale Zeitalter hat die Art und Weise, wie potenzielle Kunden einkaufen, dramatisch verändert. Heutzutage wenden sich Käufer zuerst an Suchmaschinen wie Google und Bing, wenn sie ein Produkt kaufen oder eine Dienstleistung in Anspruch nehmen möchten. Als Webseitenbetreiber ist es daher wichtig, frühzeitig und prominent als kompetenter Ansprechpartner aufzutreten.

Suchmaschinenwerbung (SEA) ist neben der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein wichtiger Bereich des Suchmaschinenmarketings. Ihr Ziel ist es, die Aufmerksamkeit der Webnutzer zu erregen und sie zu Conversions zu führen.

Grundlagen der Suchmaschinenwerbung (SEA)

Unabhängig davon, welchen Anbieter du für deine Online-Werbung wählst, sei es Google, Yahoo! oder Bing, das wichtigste Element von SEA ist das sogenannte Keyword-Advertising. Hier werden Gelder in bestimmte Suchbegriffe investiert, die sich auf deine Produkte und Dienstleistungen beziehen. Anzeigen werden basierend auf den von dir ausgewählten Schlüsselwörtern erstellt. Sie können deine AdWords-Anzeigen auch auf Suchende in bestimmten Ländern, Regionen oder Städten ausrichten. Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage über eine Suchmaschine durchführt, die Schlüsselwörter oder ähnliche Themen enthält, kann deine Anzeige direkt über oder unter den Suchergebnissen erscheinen. Die Anzeigen von Google sind in Blöcke gruppiert, um sie hervorzuheben.

Hör auf Geld zu verbrennen, indem du dich auf bestimmte Suchbegriffe konzentrierst. So erreichen deine Anzeigen genau die Internetnutzer, die sich für deine Inhalte interessieren. SEA ist ein Online-Marketing-Tool, das schnell hohe Klickraten (CTR) generiert und Deine Konversionschancen erheblich erhöht.  

Die Werbeplatzierung hat einen großen Einfluss auf den Erfolg einer Werbekampagne. Google ermittelt die Anzeigenplatzierung durch eine Auktion, die nicht vollständig transparent ist und im Hintergrund jeder Suche läuft. Die wichtigsten Kriterien, die das Ranking beeinflussen, sind CTR, Keyword-Relevanz und Zielseitenqualität. Daher ist es sehr wichtig, deine Anzeigen auf Zielseiten mit einfacher Navigation, schnellen Ladezeiten und relevanten Inhalten zu lenken.

Kosten

Das kostenpflichtige Modell für Online-Kampagnen heißt Pay-per-Click (PPC), bei dem du nur zahlen musst, wenn ein Nutzer auf deine Anzeige klickt.

Google Ads (ehemals AdWords) – Die beliebteste Internet-Werbeplattform.

Mit über 90 % Marktanteil hat sich Google AdWords zum wichtigsten Anbieter von Online-Werbung entwickelt.
Aber sei vorsichtig, wenn du von „Google AdWords“ sprichst. Nach 18 Jahren Erfolg hat Google seine Werbetools Google AdSense, Shopping und AdWords integriert und firmiert seit Juli 2018 ausschließlich unter dem Namen Google Ads.
Der Zusammenschluss bringt mehr Transparenz, Kontrolle und Effizienz bei der Gestaltung von Anzeigen für verschiedene Vertriebskanäle.
Auch der neue Name „Google Ads“ und das überarbeitete Logo sollen betonen, dass Werbung bei Google mehr ist als textbasierte Suchmaschinenwerbung. Unabhängig davon, ob du in Suchmaschinen, Display-Anzeigen, YouTube, Google Play oder mobilen Apps wirbst, mit Google Ads erreichst du ganz einfach genau die Zielgruppen, die nach deinen Inhalten suchen.

Trotz der Namensänderung sind die einzelnen Kampagnentypen im Wesentlichen gleich. Die Faktoren, die die Anzeigenplatzierung beeinflussen, bleiben durch die Plattformintegration erhalten.
Für textbasierte SERP-Anzeigen gilt beispielsweise weiterhin Folgendes:
Je höher die Qualität Deine Zielseite, Klickrate und Keyword-Relevanz, desto höher Ihr Ranking. Ebenso eignet sich das Google Display-Netzwerk besonders gut, um die Markenbekanntheit branchen- und nischenübergreifend zu steigern. Das neue Google SEA-Tool heißt „Smart Campaigns“. Dies erleichtert kleineren Unternehmen den Einstieg in die Online-Werbung. Intelligente Kampagnen machen das Erstellen von Anzeigen noch einfacher und schneller.

Grundlegende SEA-Tipps:

Der Online-Wettbewerb ist hart, daher ist es wichtig, eine umfassende Marketingstrategie zu haben, die verschiedene Arten von Kampagnen umfasst. Um die beste Art der Suchmaschinenwerbung für dein Unternehmen zu bestimmen, musst du dein Publikum und deine Ziele definieren.

Beantworte Fragen wie:
Zielgruppe, Zielgebiet, wahrscheinlichste Conversion-Zeit, Werbemittel, Marketingziel, gewünschte Conversion, dynamisches Remarketing. Wir verwenden Analysetools wie Google Analytics und Google Search Console, um mehr über unsere Website-Besucher zu erfahren und gezielte Werbung zu schalten. Zu den Erfolgsmetriken gehören:

Gerätenutzung, Anzeigenklicks und Impressionen, Sitzungsdauer, erzielte Conversions. Verwende Diagnosetools, um sicherzustellen, dass deine Seiten den Inhalt liefern, den du möchtest, um Leads in Kunden umzuwandeln.